La empresa de ropa Patagonia le pide a la gente que no compre su ropa y equipo para actividades al aire libre a menos que realmente lo necesiten. La empresa puede ser la primera en pedir a los clientes que se comprometan formalmente a reducir el consumo y ser socios en el esfuerzo por evitar que los productos terminen en vertederos o incineradores.
La semana pasada lanzó su Iniciativa de hilos comunes – pidiendo a los clientes que reduzcan el consumo y asociándose con eBay para ayudar a promover la reutilización de ropa y equipos que podrían ser útiles para otra persona.
«La iniciativa Common Threads aborda una parte importante del problema ambiental actual: la huella de nuestras cosas», señala Yvon Chouinard, fundador y propietario de Patagonia. “Este programa pide primero a los clientes que no compren algo si no lo necesitan. Si lo necesitan, les pedimos que compren lo que durará mucho tiempo y que arreglen lo que se rompa, reutilicen o revendan todo lo que ya no usan. Y por último, reciclar todo lo que esté realmente desgastado.
Patagonia, por su parte, apuesta por hacer “productos que duren” y ayudar a reparar rápidamente cualquier desperfecto.
Para ayudar a los clientes a poner de nuevo en circulación la ropa usada, Patagonia y eBay Inc. unieron fuerzas para lanzar un nuevo mercado para los clientes compra y venta de equipo usado Patagonia. La tienda Patagonia Common Threads Initiative en eBay establece un nuevo modelo de consumo: es la primera vez que una importante marca minorista anima activamente a sus clientes a comprar y vender productos usados en eBay, y es la primera tienda multimarca de eBay.
Un cliente que enumere un producto Patagonia usado en eBay deberá asumir el compromiso de la Iniciativa Common Threads y convertirse en socio. La membresía hará que la lista del cliente sea elegible para su inclusión en la tienda Common Threads Initiative en eBay y Patagonia.com. Patagonia no recibirá ninguna de las ganancias asociadas con el escaparate de la Iniciativa Common Threads.
La colaboración entre Patagonia y eBay nació de su interés compartido en extender la vida útil de los productos. eBay, el mercado en línea más grande del mundo, ha desarrollado ideas innovadoras para hacer precisamente eso. eBay Box anima a los compradores y vendedores a reutilizar los envases; y eBay Instant Sale alienta a los clientes a vender y/o reciclar productos electrónicos usados.
Quizás este nuevo modelo de consumo en la industria de la confección, que enfatiza el producto, la reutilización y la explotación de toda la vida útil de la ropa, llegue a otros minoristas.
“Como dice eBay, ‘el producto más ecológico es el que ya existe’.
